万相营造是什么？
万相营造是阿里妈妈（阿里巴巴集团旗下数字营销平台）推出的电商专属AI创意生产平台。该平台前身为“万相实验室”，基于通义万相与淘宝星辰大模型，深度融合阿里巴巴电商生态数据，为商家提供一站式、多模态的智能营销创意生成与管理服务。其核心定位是“电商素材的‘AI自动化生产工具’”，旨在系统性解决商家在营销内容制作中面临的拍摄成本高、制作周期长、多平台适配难等核心痛点。
万相营造是一个集AI创意生成、素材管理、营销投放于一体的全链路解决方案。平台依托淘宝天猫海量货品与消费数据训练，能够深度理解电商场景与用户心智，生成更贴合转化需求的营销内容。它不仅提供丰富的AI生成工具，如“图生视频”、“AI试衣间”、“营销文案”等，还无缝对接阿里妈妈旗下的广告投放系统（如万相台无界版）、数据分析工具（如达摩盘）以及商家后台，实现了从“创意生成”到“商品上新”再到“广告投放”的完整闭环。截至2025年9月，平台已服务超百万商家，累计生成营销素材超1亿条，累计节省制作成本突破100亿元。
产品功能
万相营造的产品功能围绕电商营销全流程设计，主要分为以下几大模块：
AI视频生成
此模块专注于将静态素材转化为动态视频内容，以提升商品展示的吸引力与信息密度。
图生视频：用户上传单张商品图片（如家居、3C产品），平台可自动生成一段15秒的动态展示视频。该功能支持镜头运动（如旋转、特写）与卖点标注（如“防水测试”），让静态商品直观动起来。该功能在2025年3月正式推出，并亮相AWE2025展会。
解说视频生成：输入商品图与核心卖点，AI自动匹配口语化口播脚本，并同步生成带字幕、转场的完整短视频，可直接用于直播切片或短视频平台投放。
即刻成片：作为平台热门工具，提供快速视频模板生成能力，用户可基于海量模板快速产出视频内容。
AI图片生成
此模块覆盖从商品主图到场景化渲染的全方位视觉内容创作，是平台的核心能力之一。
AI商品图/百变制图：优化商品图视觉效果，一键适配丰富场景。支持自定义海量创意元素，可生成抽象艺术、油画艺术、矿石纹理等超过20种风格的广告创意图。该工具已进行重磅升级，新增“对话修图”功能。
AI试衣间/智能试衣：上传服饰类商品的平铺图，AI可自动生成虚拟模特上身效果视频或图片。支持对模特颜色、搭配进行实时调整，例如生成卫衣与牛仔裤的多版穿搭组合。该功能内含超过100个官方虚拟模特库，覆盖中西风格与不同身形。
AI模特图/服饰套图：提供海量AI模特与背景库，支持对人台图、模特图进行模特替换和背景替换。虚拟模特的发型、肤色、身材、着装均可自定义选择。
AI家居图：上传家居单品图片并完成抠图后，AI能智能识别商品类型，自动生成多张不同风格场景（如北欧风、新中式）的效果图，支持添加自定义元素。
百变影棚：提供专业级的场景化图片生成能力，模拟影棚拍摄效果。
AI文案与页面生成
此模块致力于自动化产出营销文本与互动页面，实现图文协同。
营销文案：自动提取商品卖点，生成适配不同平台的文案，包括淘宝详情页长文案、抖音爆款标题、小红书种草文案等。支持热点词自动植入，提供超过100种营销风格。
商品笔记/智能商详：智能提取商品卖点，生成内容化的图片和文案，适用于逛逛、小红书、抖音等内容种草场景。
淘积木：用于快速搭建互动营销页面，提升用户参与度与转化。
AI工具箱与效率工具
此模块提供一系列提升素材处理效率的辅助工具，解决日常重复性工作。
智能抠图：精准识别商品细节（如毛发、透明材质），一键去除背景，支持在“电商白底图”与“场景化背景”间快速切换。
高清放大/AI消除/AI替换：对图片进行画质提升、去除 unwanted 物体、替换特定元素等操作。
尺寸魔方：一键调整素材尺寸，覆盖淘宝主图（800×800）、详情页长图（1920×1080）、直播封面等超过20种电商平台标准规格。
批量处理：支持对多张商品图进行统一调色、加水印、生成视频等操作，适配电商大促期间的批量上新需求。
数字人与虚拟形象
此模块是平台的前沿功能，专注于生成虚拟人物内容，拓展商品展示形式。
万相数字人：一键生成手持或摆放商品的动态数字人形象，用于产品展示。该功能支持用户自定义生成专属数字人形象。
Lookie AI穿搭助理：由万相实验室孵化，用户上传个人照片后可生成高度还原的专属数字分身，用以预览真实服饰的上身效果，实现从“种草”到“购买”的闭环。
产品特色亮点
| 特色 | 描述 |
|---|---|
| 电商场景深度适配 | 平台依托淘宝天猫10年电商数据训练，深度理解商品特性（如服饰褶皱、家居材质）与用户心智（如“显瘦”、“防滑”等卖点偏好），生成的创意内容直接针对转化优化，而非单纯视觉美化。 |
| 阿里生态无缝集成 | 生成素材可直接同步至千牛工作台、淘宝商品后台、阿里妈妈投放系统（万相台无界版等），实现“创意-上新-投放”一站式闭环，无需跨平台导出导入。 |
| 成本与效率优势显著 | 平台通过AI替代实体模特拍摄、外景租赁与专业设计，能将素材制作成本降低80%，制作周期从传统的“周级”缩短至“小时级”。某服饰品牌案例显示，其上新效率提升80%，成本降低50%。 |
| 全链路创意闭环 | 提供从“洞察-策略-制作-投放-结案”的完整智能营销创意体系。不仅生成内容，还通过达摩盘进行人群洞察，通过创意中心分析效果，形成数据驱动的优化闭环。 |
| 多模态协同生成 | 支持“图片生成+视频生成+文案生成+尺寸适配”一体化工作流。一次输入商品基础图，即可并行获取详情页、短视频、直播切片、社交媒体图文等多渠道所需的全套素材。 |
| 商业授权明确 | 平台生成的内容明确标注可用于商业用途，解决了AIGC内容的版权疑虑，让商家可放心用于正式营销活动。 |
使用方法
使用万相营造平台需遵循以下具体步骤，用户可通过网页端或移动端（App）进行操作：
访问与注册/登录：
网页端操作：在浏览器中输入万相营造官方网址
https://agi.taobao.com/。点击网站首页右上角的“登录”按钮。系统跳转至登录界面，用户使用阿里巴巴体系账号（如淘宝、支付宝账号）完成登录。移动端操作：在应用商店下载“万相营造”App（截至2025年11月，应用目前只有安卓版，iOS版处于开发阶段）。安装后打开App，在首页点击同意隐私协议。进入主界面后，点击底部导航栏“我的”页面，再点击“立即登录”。系统提示输入手机号并获取验证码，输入验证码后完成登录。
功能选择与素材上传：
操作动作：登录成功后，进入平台主界面。网页端界面左侧为功能导航区，分为“热门工具”、“工具箱”、“资产”等板块；移动端首页提供“快速创作”入口及功能图标。
界面位置：根据需求，点击具体功能，如“图生视频”、“AI试衣间”或“百变制图”。
系统反馈：系统进入对应的功能创作页面。页面会明确提示上传素材的类型、规格和数量限制。例如，在“AI试衣间”功能中，系统要求上传服饰商品的平铺图。
参数设置与内容生成：
操作动作：上传素材后，在功能界面进行参数设置。例如，在“图生视频”中，选择镜头运动方式、添加卖点标签；在“百变制图”中，选择艺术风格、调整场景元素；在“AI试衣间”中，从官方模特库选择模特身形、肤色、发型，并调整姿势。
界面位置：参数设置面板通常位于创作页面的右侧或下方。
系统反馈：设置完成后，点击“生成”或“开始创作”按钮。系统会显示处理进度。平台具备50亿像素级图像处理能力，响应时间少于5秒。生成完成后，结果会预览在页面中央。
编辑调整与下载：
操作动作：预览生成结果后，用户可使用内置的编辑工具进行微调。例如，使用“AI消除”工具去除瑕疵，使用“尺寸魔方”调整图片规格。
界面位置：编辑工具通常在预览图周围或集成在工具栏中。
系统反馈：编辑后，点击“下载”按钮。系统会提示选择文件格式（如JPG、PNG、MP4）和清晰度。平台规定：免费版生成的素材会带有“万相营造”官方水印；付费订阅后可下载无水印版本。
素材管理与应用：
操作动作：下载的素材自动保存至个人“资产”中的“素材管理”。用户可在“我的落地页”中管理通过淘积木创建的页面，在“报表”中查看素材投放效果数据。
界面位置：通过网页端左侧导航栏或移动端“我的”页面进入“历史记录”或“作品管理”。
系统反馈：在素材管理页面，用户可以对素材进行分类、重命名、删除或直接分享至阿里妈妈投放系统，创建广告计划。
适合人群
| 用户类型 | 核心应用场景 | 平台推荐功能 |
|---|---|---|
| 淘宝/天猫等国内电商商家 | 快速制作商品详情页、主图、短视频，降低新品上新的拍摄与设计成本，备战618、双十一等大促。 | AI试衣间、图生视频、百变制图、营销文案、智能抠图、尺寸魔方。 |
| 跨境电商从业者 | 为亚马逊、Lazada等平台准备商品素材，需适配不同海外市场的模特审美与本地化文案。 | AI模特库（百变模特）、营销文案（多语言本地化）、服饰套图、智能试衣。 |
| 中小微电商团队/个人卖家 | 缺乏专业设计师与模特预算，需要极高性价比、一站式解决方案完成日常营销内容生产。 | 即刻成片、AI商品图、AI文案、AI工具箱（抠图、放大、消除）、灵感广场模板。 |
| 电商代运营公司/品牌服务商 | 同时服务多个品牌客户，需要高效、批量地处理不同品牌的视觉素材，并保证产出质量稳定。 | 批量处理功能、模板库、AI模特图、数字人生成、素材批量下载与管理。 |
| 电商内容创作者与主播 | 为抖音、小红书、淘宝直播等内容平台制作引流视频、种草图文和直播切片素材。 | 解说视频生成、商品笔记、图生视频、淘积木互动页、直播话术文案。 |
竞品对比
| 对比维度 | 万相营造 | Caimera | WeShop (唯象) |
|---|---|---|---|
| 核心功能 | 全链路AI创意生成：图生视频、AI试衣、营销文案、数字人、效率工具。 | 专注于时尚摄影，通过AI生成影棚级模特目录图像和视频。 | 专注于电商视觉，提供产品摄影和模特生成服务。 |
| 电商场景适配 | 深度适配。基于阿里电商数据训练，懂商品与用户，生成内容直接为转化优化。 | 通用时尚摄影，对电商平台规则、用户卖点偏好理解较弱。 | 专注于电商，但生态和数据整合深度不及万相营造。 |
| 生态集成 | 无缝集成。与淘宝、天猫、千牛、阿里妈妈投放系统原生打通，实现闭环。 | 独立SaaS工具，需要手动导出素材并上传至各电商平台。 | 主要服务于电商，但与具体平台的集成度未明确强调。 |
| 定价模式 | 免费+订阅制（如视频生成¥299/月起）+企业定制。 | 提供免费试用，具体订阅价格未公开。 | 提供免费试用。 |
| 独特优势 | 阿里生态闭环、多模态协同、成本效率优势显著、明确商用授权。 | 专注于时尚品类的影棚级质感输出。 | 专注于电商产品摄影，操作可能更垂直简便。 |
常见问题解答（FAQ）
1. 在万相营造生成的内容，我可以直接用于淘宝店铺商用吗？
可以。平台明确标注其生成的内容可用于商业用途，商家可放心将生成的图片、视频用于淘宝、天猫等平台的商品详情页、主图及广告投放。
2. 使用万相营造需要我具备设计或剪辑基础吗？
不需要。平台设计初衷就是让不懂专业设计的商家也能快速上手。用户只需上传商品图，选择模板或输入简单指令，AI即可自动完成生成。平台提供“灵感广场”和千套模板供直接套用。
3. “AI试衣间”生成的模特上身效果真实吗？
真实度已达到商用标准。该功能基于先进的生成式AI模型，能够精准还原服饰的色彩、纹理和版型，生成符合人体工学的自然上身效果。平台用户反馈显示，该功能让服装店主的上新周期从2周缩短到2天。
4. 我主要做跨境电商，万相营造支持生成符合欧美审美的模特吗？
支持。平台的“AI模特库”提供超过100个官方虚拟模特，覆盖西方、亚洲等多种风格和不同身形。用户可自由选择欧美面孔、肤色的模特进行商品展示，并利用AI文案功能辅助生成本地化营销文案。
5. 平台的“图生视频”功能支持生成多长的视频？
该功能支持将单张商品图生成一段15秒的动态展示视频。视频可包含预设的镜头运动和用户添加的卖点标注。
6. 如果我对AI生成的结果不满意，可以在平台内修改吗？
可以。平台提供了一系列编辑工具供用户对生成结果进行微调。例如，用户可以使用“AI消除”去除画面中不想要的元素，使用“AI替换”更换局部内容，或使用“高清放大”提升画质。对于图片，还支持背景替换、尺寸调整等操作。
总结
万相营造的核心优势在于其深度电商化、生态一体化与全链路闭环。它不是一款通用的AIGC工具，而是基于阿里巴巴十年电商数据与实战经验锻造的“营销生产力引擎”。平台将AI创意生成、素材效率工具与阿里妈妈智能营销系统深度融合，不仅解决了“内容生产难”的问题，更直接瞄准“营销效果提升”的终极目标。对于身处阿里生态的电商经营者而言，万相营造提供了从降本增效到增长驱动的确定性路径，其超过1亿条素材的生成量与百亿元的成本节省实证了其商业价值，是目前市场上与电商经营场景结合最紧密、商业闭环最完整的AI创意解决方案之一。
